國潮彩妝新入品牌的一些常見誤區

國潮的興起，一方面源于年輕一代對中國文化的自信，另一方面顏值即正義，顏控成為國潮的重要推動力。

在美妝領域，瀕死的國產老牌再度復興，從未聽過的全新品牌火箭般崛起，美妝市場進入“不以出身論品牌”

的黃金時代。

國潮洶涌，機會繁多，但并不是涉足就能成功，給大家介紹幾個常見誤區。

第一個誤區，國潮就等于博物館。

一定要跟某某博物館聯名，其實只要是中國文化，有中國韻味，哪怕是現代元素，也能做出極具國潮特色的

設計。

第二個誤區就是無插畫，不國潮。

并不是所有的品牌性格都適合繁復的國風插畫，你可以將其理解為一種偷懶行為，如果一幅插畫搞定，直接

找插畫師就行了，找你廣告公司干嗎？

第三個誤區是土嗨。

很多設計師對國風的理解就是字體要大，要粗，要用繁體字，每個漢字上面最好有拼音標識，作品上必須有

“國潮”兩個字。其實設計的妙處就要潤物細無聲地將品牌調性傳播出去，不需要刻意標榜國潮。而且美妝

不光是技術，還有藝術成分，包裝或KV的美感是可以嫁接到產品使用效果的聯想上的，所以美妝設計一定要

精致、逼格、藝術化。

拿我們做的花西子包裝來說，巧妙地將“小家碧玉”“小軒窗”的概念藝術化，所以看起來不管是內涵還是

視覺就很不一樣，如果只是一幅插畫，“國潮”兩個大字，肯定成功不了，甲方也不會買單。

第四個常見誤區，低價等于爆款。

95后、00后不盲從國際大P，但不代表他們沒有辨識的能力，身為“互聯網原住民”的他們，有無數辦法

識別你的產品是否物超所值，所以一定不要為了低價，降低品質，弱化體驗感。

 
第五個是個很致命的問題——品牌同質化。

為什么會同質化？主要是缺乏品牌調性塑造，如同復印機一般堆砌故宮、仙鶴、鳳凰等元素，缺乏對國潮

的個性化解讀和基于品牌調性的差異化延展。品牌差異化最直接的體現就是包裝、KV的視覺呈現，如果

第Y眼就似曾相識，直接劃走，背后再多的品牌內涵都是無用功，所以品牌視覺總調性的塑造非常重要。

帕特廣告一直深耕美妝領域20年，擅長從0塑造品牌調性，我們第Y個從0到1打造出來的品牌就是瑪麗黛佳，

一起攜手，從無到有，再到耳熟能詳。

當國潮涌入美妝，帕特廣告依然扮演拓荒者和創新者的角色。從“小軒窗，正梳妝”的文化蘊味和黛色（碧

綠色）的傳統顏色著手，塑造花西子“東方美色”的品牌調性。

對于一些新入國潮彩妝，帕特沒有沿襲以往的套路，而是梳理品牌基因和差異化，塑造專屬品牌調性。

以帕特新近服務的彩妝品牌正宮御品來說，同樣是宮廷風，首先造型上采用彩妝界從未有過的獨立于管

身之外的3D鎏金立體龍、鳳，在直播和短視頻植入的時候就非常特別和吸睛，辨識度極高。

其次因為“正宮御品”這個名字帶有濃濃的舍我其誰的霸氣和俯視感，所以在品牌故事創意、模特選

擇、設計元素、設計風格上都比較大氣或者霸氣，塑造出位列正宮該有的強大氣場。

同樣主打國潮美妝的品牌——草木之心，品牌調性也非常有特色，融入仙俠主題，迎合年輕群體喜好。

比如原料產地是“萬重花域”，研發中心是“靈顏閣”，會員是“仙粉”，積分是“仙豆”，趣味盎

然，跟目標受眾的喜好高度吻合，讓其在品牌上找到身份認同感。

國潮品牌破局，除了上述避坑指南和調性差異化塑造，還有幾個機會點可以考慮：

一個是高端彩妝，目前的“國貨”品牌依然主要集中在中低端價位，反觀日韓頭部彩妝，都帶有本土文

化的強烈印記，在國貨市場已趨于成熟的情況下，可以進行高質高價的嘗試。

還有兩個細分市場可以考慮，男士彩妝和孕婦彩妝，最近都是增長迅猛。

總的來說，中國千年文化，底蘊深厚豐富，任何一個彩妝品牌都可以從中找到契合品牌的細分差異點，

一方面靠差異化迅速爆破市場，另一方面將品牌專屬調性精準落地和堅持，實現品牌進階，打牢根基，

長遠發展。